LO QUE DEBE SER EL MERCADEO EN LA ACTUALIDAD
La presión del factor capital genera conflictos internos como el stress sobre el consumidor, ocasionado este por las deudas, pagos de servicios encimándole una pérdida de empleo, por embargo de bienes raíces Ó hasta por causa del fleteo.
Nos preocupamos por el dinero pero en definitiva este no decide nuestros gustos porque en la actualidad las nuevas tendencias estremecen las expectativas y hacen que nuestra imaginación explore todo lo que el mercadeo le quiere imponer con el fin de estar en la era moderna sin importar de donde sacar dinero para estar siempre actualizados trayendo consigo satisfacción transitoria.
Por eso se hace tan complejo hoy día tener satisfecho a un consumidor para la empresa con gustos tan heterogéneos como lo es en la actualidad que por su constante vivir mantiene innovando en sus gustos debido a la tecnología y/o procesos modernos que enfrentamos, es por esto que se entiende que las empresas tienen que implementar estrategias agresivas de publicidad para afrontar un mercado competitivo.
En aspecto social, el mercadeo demanda de cierto modo la publicidad moderna exigiendo excelencia en sus productos y/o servicios, en todo nivel familiar e intelectual para así lograr estar siempre con las últimas tendencias, además mantenerse conectado con el mundo a la vanguardia.
En cuanto a la calidad se muestra más agresivo este aspecto del mercadeo porque cumplir este ítem es algo bastante complicado y es algo que se va adquiriendo con la experiencia pero esto es algo que no se puede experimentar en los procesos es por esto que es desde el inicio en donde se aborda al consumidor con la buena calidad y es con este factor con que el cliente se casa prácticamente de por vida.
El mercado en la actualidad es un enigma que no sabes en qué momento te va a sorprender, que va a plantearte para resolver tus inquietudes e ideas a desarrollar en el campo laboral, resolviendo así tus tareas diarias y compromisos que se puedan presentar, obteniendo una satisfacción, que desprende lealtad y permanencia con el mercado especifico el cual aplica y él que lo convence. .
Con lo anterior se te facilita la vida pero te reta a que estés en una continua mejora la cual es exigente y de cierto modo debe ser impecable.
sábado, 30 de mayo de 2009
TENDENCIAS DEL CONSUMIOR
3. Posterior a la lectura de esta información su trabajo consiste en hacer un análisis de cada una de ellas y proponer de acuerdo a la lectura lo que serían hoy las tendencias del consumidor colombiano. No necesariamente serán las mismas del artículo de Dinero, usted con su capacidad de análisis podrá formular nuevas tendencias basado en su experiencia profesional, el conocimiento de un sector especifico del mercado o de su percepción de lo que es la futurología del consumidor. Mínimo serán siete (7) las Tendencias a explicar, proponer o evaluar.
3.1 El colombiano promedio vive las tendencias actuales en forma fugaz.
En la actualidad nuestra vida se torna agitada, nos dedicamos a vivir afanados, a adquirir todos los conocimientos que se puedan, sin importar los frutos a conseguir, ni evaluar nuestro desempeño.
3.2 Cada personalidad es un mundo y cada quien experimenta lo que más le llame la atención.
La diversidad en el mercado es lo más importante a tener en cuenta, porque es la que se encarga de satisfacer al hombre y sus múltiples facetas.
3.3 La confianza que cada uno posea lo hace versátil en las estrategias a explorar en el marketing.
Obteniendo lo que va acorde a cada una de las personalidades, nos hace adquirir confianza en lo que se experimente y apliquemos a nuestra vida diaria
3.4 Las necesidades nos retan a adquirir artículos que sacien los hábitos diarios.
La rutina es la encargada de enlazar las necesidades del individuo a lo largo del tiempo, llevándolo a adquirir lo que necesite para su satisfacción.
3.5 Utiliza tendencias transitorias para acrecentar su autoestima.
Se vive el momento queriendo lograr todo lo que nos trazamos, aumentando la autoestima.
3.6 Su bienestar es primordial para llevar una vida más placentera.
El bienestar es primordial en el consumidor, porque le da esa seguridad de estar saludable.
3.7 Pone el rendimiento por encima de la eficiencia adquiriendo estabilidad.
Se nos hace manejable acompañar una idea sin notar su eficacia.
3.1 El colombiano promedio vive las tendencias actuales en forma fugaz.
En la actualidad nuestra vida se torna agitada, nos dedicamos a vivir afanados, a adquirir todos los conocimientos que se puedan, sin importar los frutos a conseguir, ni evaluar nuestro desempeño.
3.2 Cada personalidad es un mundo y cada quien experimenta lo que más le llame la atención.
La diversidad en el mercado es lo más importante a tener en cuenta, porque es la que se encarga de satisfacer al hombre y sus múltiples facetas.
3.3 La confianza que cada uno posea lo hace versátil en las estrategias a explorar en el marketing.
Obteniendo lo que va acorde a cada una de las personalidades, nos hace adquirir confianza en lo que se experimente y apliquemos a nuestra vida diaria
3.4 Las necesidades nos retan a adquirir artículos que sacien los hábitos diarios.
La rutina es la encargada de enlazar las necesidades del individuo a lo largo del tiempo, llevándolo a adquirir lo que necesite para su satisfacción.
3.5 Utiliza tendencias transitorias para acrecentar su autoestima.
Se vive el momento queriendo lograr todo lo que nos trazamos, aumentando la autoestima.
3.6 Su bienestar es primordial para llevar una vida más placentera.
El bienestar es primordial en el consumidor, porque le da esa seguridad de estar saludable.
3.7 Pone el rendimiento por encima de la eficiencia adquiriendo estabilidad.
Se nos hace manejable acompañar una idea sin notar su eficacia.
COMNICACION BTL Y ATL
4. La tercera entrada en el Blog creado será una investigación sobre la comunicación BTL, Bellow The Line o publicidad NO tradicional haciendo una comparación con la ATL, About The Line o publicidad tradicional.
Publicidad no tradicional:
La publicidad no tradicional ó ‘‘below the line’’ se ha convertido en una oportunidad de cambio y revolución a nivel mundial poniendo en crisis a negocios, comunicación, marketing, marcas, tomado esto como abierto a cambios rompiendo los esquemas tradicionales penetrando en los últimos años de manera sorprendente a ritmo acelerado , colocando en trance a la publicidad tradicional. Los consumidores se han tornado inmunes a los mensajes publicitarios y egocéntricos de las compañías y el modelo de comunicación se ha invertido, pasando de ser una comunicación unidireccional a una comunicación mutua.
Otro factor decisivo importante a favor de la publicidad no tradicional es que permite una comunicación instantánea con consumidores. Estos pueden comunicarse con la empresa de manera fácil e inmediata a través de los medios modernos como correo electrónico, canales de chat, videoconferencia, etc. Así, la comunicación será constante.
Una de la filosofía de la publicidad moderna ha sido adoptar el concepto de canal de retorno como algo propio. El consumidor puede conversar con las marcas.
Publicidad Tradicional
Above the line, es un término usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales, y anuncios publicitarios efectuado en ellos.
Usando métodos impactantes en campañas de productos o servicios, enfocándose por lo general en los medios de comunicación costosos y masivos, tal como televisión, radio, cine, vía pública troncal, diarios y revistas entre otros.
Esto llevando al precipicio, perdiendo campo de acción frente a la publicidad no tradicional por distintos aspectos como la credibilidad del consumidor. La Publicidad Tradicional ha llegado a la fase de declive debido a que la publicidad moderna determina con mayor solvencia las necesidades del mercado, rastreando gustos, pasatiempos, intereses y preferencias de los clientes.
Para sus defensores, NO ven siquiera de cerca la desaparición de la Tv y el Papel (prensa), las vallas y medios convencionales. Seguro hay argumentos, razones, pensamientos, tendencias y por supuesto presupuestos que validan la diversidad de pensamientos, de hecho ya muchos profesionales y agencias tienen hace tiempo sus diversas líneas de negocio donde buscan el equilibrio.
Definido ya las estrategias que siguen BTL y ATL, Las empresas implementan más los métodos de la publicidad below of line ya que esta propone estrategias innovadoras que atraen a los consumidores manteniéndolos conectados a los productos y/o servicios, dejando a un lado de manera progresiva la publicidad tradicional, ya que poco importa gastar grandes sumas, si en el camino o al final se obtiene el doble o el triple de lo invertido.
Publicidad no tradicional:
La publicidad no tradicional ó ‘‘below the line’’ se ha convertido en una oportunidad de cambio y revolución a nivel mundial poniendo en crisis a negocios, comunicación, marketing, marcas, tomado esto como abierto a cambios rompiendo los esquemas tradicionales penetrando en los últimos años de manera sorprendente a ritmo acelerado , colocando en trance a la publicidad tradicional. Los consumidores se han tornado inmunes a los mensajes publicitarios y egocéntricos de las compañías y el modelo de comunicación se ha invertido, pasando de ser una comunicación unidireccional a una comunicación mutua.
Otro factor decisivo importante a favor de la publicidad no tradicional es que permite una comunicación instantánea con consumidores. Estos pueden comunicarse con la empresa de manera fácil e inmediata a través de los medios modernos como correo electrónico, canales de chat, videoconferencia, etc. Así, la comunicación será constante.
Una de la filosofía de la publicidad moderna ha sido adoptar el concepto de canal de retorno como algo propio. El consumidor puede conversar con las marcas.
Publicidad Tradicional
Above the line, es un término usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales, y anuncios publicitarios efectuado en ellos.
Usando métodos impactantes en campañas de productos o servicios, enfocándose por lo general en los medios de comunicación costosos y masivos, tal como televisión, radio, cine, vía pública troncal, diarios y revistas entre otros.
Esto llevando al precipicio, perdiendo campo de acción frente a la publicidad no tradicional por distintos aspectos como la credibilidad del consumidor. La Publicidad Tradicional ha llegado a la fase de declive debido a que la publicidad moderna determina con mayor solvencia las necesidades del mercado, rastreando gustos, pasatiempos, intereses y preferencias de los clientes.
Para sus defensores, NO ven siquiera de cerca la desaparición de la Tv y el Papel (prensa), las vallas y medios convencionales. Seguro hay argumentos, razones, pensamientos, tendencias y por supuesto presupuestos que validan la diversidad de pensamientos, de hecho ya muchos profesionales y agencias tienen hace tiempo sus diversas líneas de negocio donde buscan el equilibrio.
Definido ya las estrategias que siguen BTL y ATL, Las empresas implementan más los métodos de la publicidad below of line ya que esta propone estrategias innovadoras que atraen a los consumidores manteniéndolos conectados a los productos y/o servicios, dejando a un lado de manera progresiva la publicidad tradicional, ya que poco importa gastar grandes sumas, si en el camino o al final se obtiene el doble o el triple de lo invertido.
LAS 5 LEYES DEL MARKETING
5. El último punto hace referencia al libro “Las 22 leyes inmutables del marketing” publicado por Al Ries y Jack Trout y que se convirtió en una guía estratégica de mercadeo. Usted deberá seleccionar de las 22 leyes solamente cinco (5) las que podrá replantear de acuerdo a su profesión, conocimientos o investigación.
Estas cinco reflexiones sobre las leyes del marketing serán la cuarta y última entrada en su Blog. Para apoyarse en fuentes de información puede adquirir el libro, buscar un resumen en Internet donde podrá encontrar en Google más de 3.250.000 sitios sobre este tema.
LA LEY DE LA SINCERIDAD
Al admitir un aspecto negativo de un producto debe crearse un beneficio que convenza al cliente de un aspecto positivo de dicho producto.
La ley de la sinceridad centrándose en un área específica aplicado más al servicio, que presta a un producto como tal ya que si hablo en este aspecto de una sinceridad clara hacia los problemas y/o dificultades más comunes que están afligiendo a los procesos internos saber identificarlos no significa que la empresa se vaya a un declive en sus ventas por ejemplo, si se saben abordar en el momento correcto y se hacen saber a los consumidores /clientes pero de manera estratégica esto crea confusión en él, abriendo nuevas puertas y obteniendo ventaja sobre la línea comercial que se maneje luego creando un ambiente de confianza Y el querrá seguir adquiriendo nuestros servicios.
LA LEY DE LA CONCENTRACIÓN
La de más impacto si se sabe aprovechar
Enfocado en el servicio/producto, si se trabaja en algún proceso que se cree que es un fuerte en alguna área en especifico y si aun mejor la competencia lo haya de alguna manera dejado atrás, creando una perfección en dicho proceso transmitiéndoselo en el producto final y/o servicio al consumidor, este elegirá una empresa que se dedica a perfeccionar cada día mas, ya que si todo esto se lograra se impondría en el mundo del marketing un ambiente de inestabilidad ante estrategias innovadoras
LA LEY DE LO OPUESTO
En el marketing se habla ya sea el aspecto servicio ó del aspecto producto es una obligación de la empresa seguir sus procesos internos, pero sería una estrategia, seguir los procesos de la competencia y aprovechar los vacios que podemos encontrar en dichos procesos mejorarlos ó implementarlos en nuestra empresa, pero siempre y cuando no estén patentados ya que podríamos sufrir consecuencias como demandas millonarias ó también podría ser en el aspecto operativo al conocer que esta no está capacitada en un área y nuestra empresa sí, aprovecho esta debilidad, me hago propaganda para crear un campo en el marketing como empresa original, y si por el contrario no estoy habilitado para involucrarme con el área al respecto, se capacitaría internamente para entrar en un nivel competitivo sin entrar en conflicto con la posible competencia ya que es un juego claro y limpio.
LA LEY DEL LIDERAZGO
La idea de iniciar en la concientización de la importancia de apostarle a la tecnología en el campo con su interacción, haciéndonos competentes en un proceso original nos hace destacarnos y mantenernos en un mercado ya que es un servicio/producto que no es de sucesión que podemos siempre mejorarlo y buscándole su perfección pero siempre conservando los objetivos, logrando ya sea un crecimiento ascendente o una constante en la curva del mercadeo, teniendo en cuenta que la experiencia se adquiere por trayectoria y primicia la cual me clasificara y dará el status para encontrarme en el mercado de manera persistente y ser autentico, que de esta manera me convierta en el más reconocido por el individuo.
LA LEY DE LA ESCALERA
La importancia del impacto que tenga nuestras habilidades y en el orden que se valoré nuestros metas resumirá, lo que se logre y al mismo identificara de forma ordenada la manera que puede influir sobre el cliente y la respuesta sobre esto.
Estas cinco reflexiones sobre las leyes del marketing serán la cuarta y última entrada en su Blog. Para apoyarse en fuentes de información puede adquirir el libro, buscar un resumen en Internet donde podrá encontrar en Google más de 3.250.000 sitios sobre este tema.
LA LEY DE LA SINCERIDAD
Al admitir un aspecto negativo de un producto debe crearse un beneficio que convenza al cliente de un aspecto positivo de dicho producto.
La ley de la sinceridad centrándose en un área específica aplicado más al servicio, que presta a un producto como tal ya que si hablo en este aspecto de una sinceridad clara hacia los problemas y/o dificultades más comunes que están afligiendo a los procesos internos saber identificarlos no significa que la empresa se vaya a un declive en sus ventas por ejemplo, si se saben abordar en el momento correcto y se hacen saber a los consumidores /clientes pero de manera estratégica esto crea confusión en él, abriendo nuevas puertas y obteniendo ventaja sobre la línea comercial que se maneje luego creando un ambiente de confianza Y el querrá seguir adquiriendo nuestros servicios.
LA LEY DE LA CONCENTRACIÓN
La de más impacto si se sabe aprovechar
Enfocado en el servicio/producto, si se trabaja en algún proceso que se cree que es un fuerte en alguna área en especifico y si aun mejor la competencia lo haya de alguna manera dejado atrás, creando una perfección en dicho proceso transmitiéndoselo en el producto final y/o servicio al consumidor, este elegirá una empresa que se dedica a perfeccionar cada día mas, ya que si todo esto se lograra se impondría en el mundo del marketing un ambiente de inestabilidad ante estrategias innovadoras
LA LEY DE LO OPUESTO
En el marketing se habla ya sea el aspecto servicio ó del aspecto producto es una obligación de la empresa seguir sus procesos internos, pero sería una estrategia, seguir los procesos de la competencia y aprovechar los vacios que podemos encontrar en dichos procesos mejorarlos ó implementarlos en nuestra empresa, pero siempre y cuando no estén patentados ya que podríamos sufrir consecuencias como demandas millonarias ó también podría ser en el aspecto operativo al conocer que esta no está capacitada en un área y nuestra empresa sí, aprovecho esta debilidad, me hago propaganda para crear un campo en el marketing como empresa original, y si por el contrario no estoy habilitado para involucrarme con el área al respecto, se capacitaría internamente para entrar en un nivel competitivo sin entrar en conflicto con la posible competencia ya que es un juego claro y limpio.
LA LEY DEL LIDERAZGO
La idea de iniciar en la concientización de la importancia de apostarle a la tecnología en el campo con su interacción, haciéndonos competentes en un proceso original nos hace destacarnos y mantenernos en un mercado ya que es un servicio/producto que no es de sucesión que podemos siempre mejorarlo y buscándole su perfección pero siempre conservando los objetivos, logrando ya sea un crecimiento ascendente o una constante en la curva del mercadeo, teniendo en cuenta que la experiencia se adquiere por trayectoria y primicia la cual me clasificara y dará el status para encontrarme en el mercado de manera persistente y ser autentico, que de esta manera me convierta en el más reconocido por el individuo.
LA LEY DE LA ESCALERA
La importancia del impacto que tenga nuestras habilidades y en el orden que se valoré nuestros metas resumirá, lo que se logre y al mismo identificara de forma ordenada la manera que puede influir sobre el cliente y la respuesta sobre esto.
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